BLACK FOR GOOD
EST UN MOUVEMENT INITIÉ PAR NING LI ET SES ÉQUIPES DÈS LE LANCEMENT DE TYPOLOGY EN 2019.

"La mission de Black for Good est d'insuffler du sens à la frénésie du Black Friday, en réunissant des marques françaises et internationales avec un seul objectif : faire du Black Friday un moment de solidarité en reversant des dons à des associations."

Tous les ans, il rassemble des marques françaises et internationales autour d’un objectif : redonner du sens à l’acte d’achat. Cette année encore, Typology appelle à rejoindre cette initiative qui souhaite donner une dimension éthique à l’acte d’achat pendant la période de surconsommation qu’est le Black Friday. Pendant cette période, chaque marque qui rejoint le mouvement s’engage à reverser un pourcentage de ses bénéfices, ou a faire un don à une association caritative. Chacune fait le choix du montant du don, ainsi que de l’association qui en bénéficiera.

- Ning Li, fondateur de Typology et du mouvement Black for Good

LETTRE OUVERTE

- NING LI, FONDATEUR DE TYPOLOGY, 15 octobre 2019

nous pouvons allier actions commerciales et engagements sociétaux et environnementaux
- 15 octobre 2019

Je me suis récemment réunie avec mes équipes pour discuter d’une campagne à organiser pour le Black Friday. Bien qu'il soit tentant de privilégier une stratégie de promotion classique, nous avons pensé que nous pourrions mieux faire en décidant d’engager nos clients et d’inciter d’autres à penser la consommation différemment.

En effet, s'engager dans une autre période de promotion dans l'année peut être particulièrement préjudiciable pour une jeune marque en particulier lorsque le modèle commercial et la structure de marge ne sont pas construits autour de la stratégie de la promotion. 

Dans le même temps, nous ressentons un réel désir de notre communauté à pouvoir s'engager dans des actions en faveur de l'environnement ou de la société et d'utiliser le canal de la consommation pour faire le bien autour de soi.

Alors pourquoi ne pas utiliser ce moment de course à la consommation que représente le Black Friday comme une opportunité pour initier un changement de mentalité ? 

Nous avons décidé pour cette édition 2019, qu’au lieu de proposer des produits à prix réduit, Typology reversera tous les bénéfices réalisés au cours de ces quelques jours (du 29 novembre au 2 décembre 2019) à une association caritative pour l’environnement. Nous avons décidé d’intituler cette campagne #blackforgood #blackpourlebien.

Nous avons hésité à lancer cette campagne car celle-ci pourrait être perçue comme opportuniste. Si les bonnes intentions ont certainement été le point de départ, nous sommes une entreprise et, à certains égards, nous pourrions toujours trouver des opportunités commerciales dans nos actions menées. 

Cependant cette critique n’est pas non plus suffisamment dissuasive pour entreprendre des actions commerciales engagées et de faire le bien autour de soi. Au contraire, notre mission chez Typology est d’inspirer la pensée critique, de remettre en question la norme et de faire les choses d’une meilleure façon.

Nous sommes fermement convaincus que la plus grande opportunité à l'heure actuelle consiste à niveler le terrain de jeu entre les consommateurs et les marques : pour produire des produits efficaces, communiquer équitablement, avec des prix honnêtes et travailler vers des objectifs mutuellement bénéfiques. Le changement climatique est l’objectif mutuel le plus urgent : c’est une cause qui ne fait certainement pas la distinction entre client et entreprise. Nous sommes tous concernés.

Nous sommes une jeune entreprise. Seul, notre impact risquerait d'être limité. Nous lançons donc aujourd’hui un appel aux autres marques souhaitant elles aussi montrer leur engagement et tout particulièrement autour de cette période de surconsommation.

Ning Li